Wie im traditionellen Marketing auch braucht es auch im Onlinemarketing einen gesunden Marketing-Mix. Dieser in der Literatur als Online Marketing-Mix erfasste Marketing-Werkzeugkasten besteht oftmals sogar aus 7P. Wir wollen in diesem Artikel aber nur die wichtigsten Ps zusammenfassen. Der interessierte Leser bzw. die interessierte Leserin ist eingeladen, weitere Recherchen im Internet durchzuführen. In der klassischen Marketing-Theorie finden Sie die 4Ps. Diese setzen sich aus dem Produkt dem Preis, der Platzierung und der Promotion zusammen. Es ist ein Marketing-Mix, welcher zur Umsatzsteigerung dient und je nach Bedarf zusammengemixt wird. Die beschriebenen Komponenten kommen folglich auch zeitraum- und marktbezogen zum Einsatz.
Erweiterung des Marketing-Mix
Im Onlinemarketing bedient man sich grundsätzlich des gleichen Instrumentariums, wobei noch weitere Elemente hinzukommen. Dazu zählen vor allem marketingpolitische Instrumente, die der Absatzsteigerung im Internet dienen. Insbesondere werden in der Literatur Instrumente, wie zum Beispiel das Personal- und Prozess-Management sowie die Ausstattungspolitik erwähnt. Insbesondere im Bereich von Dienstleistungen sind diese Elemente ein wichtiger Parameter. Vor allem Autoren benutzen diesen Marketing-Mix, wenn sie ihre E-Books im Internet verkaufen möchten. Dabei kommt auch ein speziell für das Onlinemarketing entwickelte Ansatz zur Anwendung. Man versucht bei E-Books das Onlinemarketing möglichst spezifisch auf die Zielgruppe abzustimmen, nimmt aber nur realistische und zeitlich limitierte Ziele in das Verkaufsprogramm auf. Ein E-Book hat meist ein theoretisches Ablaufdatum. Es werden zwar Dauerbrenner verkauf, die kein solches Ablaufdatum kennen, das sind aber die Ausnahmen.
Google Ads im Marketing-Mix
Daher muss man beim Verkauf von E-Books sehr strategisch vorgehen, um bereits in der ersten Phase des Onlinemarketings die Verkaufsziele zu erreichen. Mit dem richtigen Onlinemarketing-Mix lassen sich daher auch noch zusätzliche Zielgruppen finden. Außerdem lässt sich damit auch die Reichweite steigern, sodass Bücher im Internet auch über den eigentlichen regional gelegenen Verkäuferkreis hinausragen. Im Onlinemarketing-Mix findet man in der Literatur heute auch das Google Shopping. Es ist ein fester Bestandteil der Verkaufsförderung. Es handelt sich allerdings nicht bloß um ein reines Online-Tool, denn auch der stationäre Handel profitiert von diesem Werkzeug. Das Tool ist ein Teil von Google-Ads und damit eine zusätzliche Bezahl-Funktion. Die Werbeanzeigen umfassen das Produkt und den Preis. Diese Option erlaubt die Verbesserung der Klickzahlen und soll letztlich auch die Verkaufszahlen der E-Books anheben.
Featured Bild: © TarikVision – stock.adobe.com
